Netflix放大招：2026年AI广告来袭，一半新用户已“入坑”
奈飞加速AI广告扩张，2026年推出生成式广告，订阅用户占比近三分之一且快速增长，自建广告平台全球推广，广告业务前景广阔，行业竞争加剧。
- Netflix 计划在 2026 年推出生成式 AI 广告：Netflix 正在尝试快速增加广告收入。
- 广告形式：互动式插播广告和暂停广告，利用生成式 AI 技术。
- 广告订阅用户增长迅速：广告订阅服务于 2022 年 11 月推出，目前拥有 9400 万用户，占总用户 3 亿的近三分之一。与 11 月相比增长了 34%。
- 用户选择：一半的新 Netflix 用户选择每月 8 美元的广告版，而不是每月 18 美元起的无广告版。
- 用户观看时长：广告订阅用户平均每月在 Netflix 上观看 41 小时。
- 自建广告平台：Netflix 于 4 月在美国推出了自己的内部广告平台，此前已在加拿大推出，并计划在 6 月前扩展到全球。
- 广告业务展望：Netflix 认为其广告业务仍处于早期阶段，预计未来几年将加速扩张，目标是 2025 年将广告收入翻倍。
- 行业趋势：亚马逊 Prime Video 今年也将推出情境暂停广告和可购物广告。LG 电视的 webOS 软件也在尝试整合分析观众情绪的广告。