谷歌AI“抢饭碗”：新闻网站流量暴跌，媒体求生路在何方
谷歌AI变革冲击新闻业：流量暴跌、战略转型与媒体应对，版权争议及信任重塑成关键
新闻网站流量暴跌：谷歌AI的影响
- 核心现象：谷歌AI工具（AI Overviews, AI Mode）的普及，用户通过AI摘要直接获取答案，减少了对新闻网站的点击，导致新闻网站流量大幅下滑。
- 《赫芬顿邮报》桌面端和移动端自然搜索流量减少一半以上。
- 《华盛顿邮报》自然搜索流量降幅接近一半。
- 《商业内幕》网站流量在2022年4月至2025年4月间下降55%，并因此裁员21%。
谷歌的转型：从搜索引擎到答案引擎
- 战略转变：谷歌从传统搜索引擎转变为“答案引擎”，通过AI摘要和AI模式直接提供答案，减少用户点击新闻链接的需求。
- AI摘要功能减少旅游指南、健康建议、产品评测网站的点击量。
- AI模式以聊天方式回答问题，减少链接数量。
- 行业担忧：新闻媒体担忧这种转变对新闻行业构成严重威胁。
- 《华盛顿邮报》CEO威廉·刘易斯认为搜索引擎向无点击答案的转变对新闻行业威胁严重。
媒体应对策略：流量下降下的转型之路
- 流量数据变化：各大媒体自然搜索流量占比下降。
- 《纽约时报》自然搜索流量占比从44%降至36.5%。
- 《华尔街日报》自然搜索流量占比从29%下降到24%。
- 转型方向：增强读者信任感，让读者直接访问网站。
- 《华尔街日报》营销主管谢里·韦斯强调增强读者信任感。
- 谷歌回应：承诺引导用户流量到网站，AI摘要点击进入网站的用户停留时间更长，热点新闻优先展示新闻链接。
媒体转型的新路径：直接联系读者与多元化收入
- 公众信任下降与竞争激烈：媒体面临公众信任下降、竞争激烈的困境。
- 转型策略：
- 与读者建立直接联系，例如通过现场会议、活动、订阅服务。
- 《大西洋月刊》通过改进App、增加纸质杂志发行、现场活动扩大读者基础，订阅和广告收入增长。
- Dotdash Meredith增加新闻通讯、食谱应用等功能，总体流量仍在增长。
- Axel Springer旗下媒体：《Politico》和《商业内幕》关注读者参与度和互动。
媒体公司保护版权，应对AI威胁
- 版权问题：大型语言模型使用新闻文章内容，引发版权争议。
- 《纽约时报》起诉OpenAI和微软侵犯版权，与亚马逊达成AI内容授权协议。
- 新闻集团与OpenAI签署内容合作协议，起诉Perplexity公司。
- 谷歌搜索业务受威胁：苹果公司高管称谷歌在Safari浏览器上的搜索量下降。