晓曼: 哎,最近苹果的财报刷屏了,又是关税,又是中国区销量下滑,股价也跟着跳水,这到底是怎么回事啊?你给咱们说道说道?
原野: 哎呦,这事儿最近挺火的。简单说,苹果这次总营收954亿美刀,每股盈利1.65刀,数字上比之前预期的好一点。但是,里面门道可不少。
晓曼: 哦?好在哪里?那关税对它影响有多大?
原野: 苹果自己都说了,川普那时候搞的关税,直接让它第二季度少了9亿美元!这就好比你开个饭馆,本来一碗面能挣10块钱,结果原材料涨价,成本多了1块,那不就等于白干了吗?
晓曼: 9亿美金!听着挺多的,怎么算的啊?
原野: 主要是之前中国进口关税,从145%降到20%,听着好像松了口气,但之前涨价的影响还在啊,这就是个长尾效应。有机构估计,之前关税影响了它差不多29%的利润,现在就算好点,也得损失5%的样子。
晓曼: 这么说,iPhone大部分不是都在中国组装的吗?
原野: 可不是嘛,差不多90%的iPhone都在中国组装。而且,上个财年,大中华区贡献了苹果17%的营收呢!
晓曼: 那中国区销量下滑,具体是个啥情况?
原野: 中国区下滑挺明显的,第二季度只有160亿美元,之前大家预期是170亿。这就跟你开个咖啡馆,本来一天能卖170杯咖啡,结果现在只能卖160杯,能不着急吗?
晓曼: 啥原因啊?竞争太激烈?还是咱们老百姓现在花钱更谨慎了?
原野: 都有!一方面,国产手机现在颜值高,价格也实在。另一方面,现在大环境有点不太景气,大家捂紧钱包也是正常的。
晓曼: 哎,那服务收入呢?像App Store那些怎么样?
原野: 服务收入倒是挺高的,有266亿,但是也稍微低于预期的267亿。这就好比你开个水果店,卖高价水果能挣钱,但这次水果质量没那么好,自然利润就少一点。
晓曼: 听起来苹果好像还挺“稳”的啊,那股东们怎么想?
原野: 苹果也在努力啊,他们宣布现金股息从0.23刀涨到0.26刀,还批准了1000亿美元的股票回购计划。也算是给股东们吃了个定心丸。
晓曼: 但是,看市场反应好像不太好,股价跌了?
原野: 盘后跌了大约4%。这就好比考试考得还行,老师给了个B,但是周围同学都得了A,心里还是有点不是滋味儿。
晓曼: 哎,除了这些,还有啥其他麻烦事儿吗?
原野: 有啊,最近有个联邦法官说苹果故意违反法院的裁定,在App之外搞收费,还在法庭上“明显撒谎”。这事儿对公司形象影响挺大的。
晓曼: 听你这么一说,苹果这份财报,好像五味杂陈啊,既有亮点也有隐忧。
原野: 可不是嘛,就像吃了一盘卤味,味道挺丰富,但是吃完之后总觉得有点不够过瘾。
晓曼: 行,那咱们总结一下:苹果第二季度营收比预期好,但是关税损失、中国区销量下滑、服务收入稍低,还有法律纠纷,都给未来蒙上了一层阴影。股东回报还不错,但是也没能提振股价。
原野: 没错,接下来就看全球经济走势和中美政策风向了,看看苹果能不能稳住。
晓曼: 感谢你的解读!各位听众,咱们下次再聊动荡市场里的大公司风云。
原野: 下次再见!