贝索斯告别信：差异即生存，抵抗平庸是场硬仗

杰夫·贝索斯在其卸任亚马逊CEO前的最后一封信中，核心阐述了“差异即生存”的理念。他通过引用理查德·道金斯的生物学观点，强调了生命体（包括公司与个人）需要持续努力抵抗环境同化，以维持其独特性和独立存在。这封信旨在告诫读者，保持与众不同并非易事，需要付出持续的努力和代价。

贝索斯告别信的核心主旨

• 发布于杰夫·贝索斯2021年卸任亚马逊CEO之际的最后一封年度信。
• 核心信息是“差异即生存”，强调保持独特性的重要性。
• 指出信件虽然表面谈企业，实则是一场关于“持续抵抗环境同化”的生命课。

“抵抗同化”的生物学隐喻

• 引用理查德·道金斯名著《盲眼钟表匠》中的生物学事实。
• 生物体通过“努力”维持与环境的显著差异（如体温、水分、电势）。
• 死亡的本质是这种“工作”停止，生物体最终融入环境，失去独立性。
• 此概念被贝索斯用作对公司、机构乃至个人的重要隐喻。

维持独特性面临的挑战

• 世界总是试图将个体和组织拉回“正常轨道”或“平衡态”。
• 民主制度并非自然状态，若不努力维护，易被历史惯性拉回专制。
• “做自己”并非轻松，需要清醒意识到世界会从成千上万个方向拉扯你，试图让你变得“正常”。

捍卫独特性所需的代价与努力

• 独特、原创具有弥足珍贵的价值。
• 为独特性付出代价是值得的，但并非轻松或免费。
• 需要持续不断地为“做自己”注入能量。
• 亚马逊（及任何实体）必须努力“比这更好”，抵抗变得普通的趋势。