微软DNT默认开启：广告业的隐私震荡

互联网时代，行为广告通过精准定位用户，有望大幅减少广告预算浪费，但其合法性和用户隐私权引发了激烈争议。微软公司率先将“禁止追踪”（DNT）功能设为浏览器默认选项，此举震惊了广告行业，引发了关于用户追踪、广告效果以及行业未来走向的广泛讨论。目前，广告商的应对策略和DNT是否能成为行业规范仍充满不确定性。

行为广告的价值与隐私争议

• 行为广告通过分析用户在线搜索、点击和交流内容，向最有可能购买的用户投放广告，旨在大幅减少传统广告预算浪费。
• 核心争议在于：广告商应假定用户乐于被追踪并接收行为广告，还是必须首先获得用户的明确许可？

“禁止追踪”（DNT）协议的提出与推进

• 2010年12月，美国联邦贸易委员会（FTC）建议在互联网浏览器中加入“禁止追踪”（DNT）选项，允许用户告知广告商不愿被追踪。
• 微软IE和苹果Safari已提供DNT选项，谷歌Chrome也计划支持。
• FTC与数字广告联盟（DAA）达成共识，要求广告行业尽快回应DNT请求。

微软将DNT设为默认引发行业恐慌

• 2012年5月31日，微软宣布其IE10浏览器（将随Windows 8发布）会默认将DNT功能设为开启状态。
• 此举在广告商中引发恐慌，因为人性的特点是大多数用户会坚持使用默认设置，这意味着DNT功能将普遍保持开启。

广告商的担忧与未来应对的不确定性

• 美国广告协会首席执行官鲍勃·利奥狄斯认为，如果行业无法收集消费者偏好信息，消费者将收到更没有意义、更缺乏针对性的广告，情况反而更糟。
• DNT信号并不强制公司停止追踪，一些企业可能选择忽略DNT信号，继续追踪，因为它们无法判断用户是真正反对行为广告还是仅仅使用默认设置。

微软独立行动的动机与DNT前景

• 微软为何单独行动尚不清楚，尽管其自身也有广告业务，并表示将遵守DNT要求。
• 外界猜测微软此举可能旨在与主要依靠广告业务的谷歌竞争，但将DNT设为默认并不能保证其成为行业规范。
• 微软首席隐私官布伦丹·林奇表示：“我们认为消费者应该有更多的控制权”，但文章作者对此表述的简单性持怀疑态度。